32
dan rencana program, pengelola program harus melakuukan analisis secara cermat
gterhadap persaingan stasiun penyiaran dan persaingan program yang ada pada suatu
segmen pasar audien. Suatu persaingan terdiri atas persaingan langsung ( termasuk
persaingan di antara sejumlah program yang dimiliki sendiri ) dan persaingan tidak
langsung, misalnya oleh media non penyiaran.
Salah satu aspek penting dalam perencanaan strategi program adalah meneliti
keuntungan kompetitif, yaitu suatu hal khusus yang dimiliki atau dilakukan stasiun
penyiaran yang memberikannya keunggulan dibandingkan competitor. Contoh
keuntungan kompetitif ini misalnya antara lain adalah kemampuan stasiun penyiaran
untuk memproduksi program berkualitas dengan ongkos rendah sehingga harga
program menjadi murah.
2.3
Teori Khusus
2.3.1
Teori Agenda Setting
Dalam buku Pengantar Komunikasi Massa (Nawiroh Vera, 2010 : 113-114),
teori ini diperkenalkan pertama kali oleh Maxwell McCombs dan Donald L. Shaw
1972, dalam artikel yang berjudul “The Agenda Setting Function of Mass Media”
yang dipublikasikan di jurnal “Public Opinion Quaterly”.
Pengertian; Jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka
media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting. Dengan kata
lain, apa yang dianggap penting oleh media, akan dianggap penting pula oleh
masyarakat. Apa yang dilupakan media, akan luput juga dari perhatian masyarakat.
Pengaruh media massa terasa lebih kuat lagi, karena pada masyarakat modern, orang
memperoleh banyak informasi tentang dunia dari media massa. Pada saat yang sama
mereka sukar mengecek kebenaran yang disajikan media.
 |