21
2.2.5.1 Peranan Brand Awareness
Menurut Durianto, Sugiarto
dan Budiman
(2004: 8-9), kesadaran merek
menciptakan suatu nilai. Penciptaan nilai ini dapat dilakukan dengan 4 cara, yakni:
1)
Jangkar yang menjadi cantolan bagi asosiasi lain
Suatu merek yang kesadarannya tinggi akan membantu asosiasi-asosiasi melekat
pada merek tersebut karena daya jelajah merek tersebut menjadi sangat tinggi di
benak konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jika kesadaran
suatu merek
rendah, suatu asosiasi yang diciptakan oleh pemasar akan sulit
melekat pada merek tersebut.
2)
Familier/rasa suka
Jika kesadaran merek
kita sangat tinggi, konsumen akan sangat akrab dengan
merek
kita, dan lama kelamaan akan timbul rasa suka yang tinggi terhadap
merek yang kita pasarkan.
3)
Substansi/komitmen
Kesadaran merek dapat menkitakan keberadaan, komitmen, dan inti yang sangat
penting bagi suatu perusahaan. Jadi jika kesadaran atas merek tinggi, kehadiran
merek
itu akan selalu dapat kita rasakan. Sebuah merek
dengan kesadaran
konsumen tinggi biasanya disebabkan oleh beberapa faktor, yakni:
1.
Diiklankan secara luas
2.
Eksistensi yang sudah teruji oleh waktu
3. Jangkauan distribusi yang luas
4. Merek tersebut dikelola dengan baik
 |