29
lebih dari 250 ribu penggemar melalui foto-foto yang di-posting melalui Facebook.
LOFT juga menyajikan posting di akhir pekan, ketika audiensnya sedang online.
2.2.8
Hubungan Antara Public Relations dan Social Media
Breakenridge
(2012: x), menyatakan bahwa dari semua industri yang
terpengaruh oleh perubahan besar yang dibawa oleh social media, public relations
telah berada di garis depan dari awal. Alasannya sederhana, social media
dibuat
dalam publik, oleh publik, dan dinamika yang telah membentuk public relations
di
masa lampau (media relations, interaksi dengan opinion leaders/influencers, dan
tentunya crisis management) tidak hanya terlihat dalam social media, namun juga
sering kali
ditekan dan diperkuat oleh social media.
Duhé dalam bukunya (2007: 99), mengemukakan bahwa public relations
sebagai profesi ditemukan dalam penggunaan media massa untuk mencapai tujuan
organisasi melalui pengembangan relasi dengan publik. Lingkungan komunikasi
pada abad ke-19 dan 20 lalu didominasi oleh kemunculan dan pertumbuhan media
masa yang jumlahnya terbatas dan memiliki jumlah audiens yang besar.Public
Relations
dalam lingkungan satu arah ini hanya terfokus pada media massa dan
media relations. Penemuan satelit dan komputer telah mengubah lingkungan Public
Relations dalam dua cara yang signifikan, pertama, dewasa ini telah tersedia berbagai
macam pilihan media yang tersedia untuk publik. Pada abad ini, audiens
terfragmentasi, mereka mengejar keinginan dan kebutuhan individual masing-
masing. Kedua, lingkungan media baru mempromosikan komunikasi interaktif dua
arah daripada komunikasi pasif satu arah yang telah menjadi ciri khas media cetak
dan media massa abad lalu. Interaksi adalah pusat penciptaan dari sebuah
 |