13
5.
Pendidikan
Memberi informasi atau menyebarluaskan informasi, program pendidikan
dan ilmu pengetahuan secara luas kepada publiknya.
6.
Misi
Membantu perusahaan memberikan pelayanan terbaiknya untuk mencapai
tujuan perusahaan tepat pada waktunya.
Dari beberapa konsep tujuan atau fungsi
Public Relations
di atas, dapat
dikatakan bahwa peran Public Relations
hubungannya dengan masyarakat sangatlah
erat. Dimana peran
Public Relations
diharuskan menjalin hubungan yang positif
dengan masyarakat guna menciptakan pengertian masyarakat terhadap perusahaan.
Untuk itu seorang praktisi
Public Relations
harus cakap dalam menarik perhatian
publik melalui jalur apapun agar dapat menjalin relasi yang baik dengan masyarakat.
Begitupula untuk mempengaruhi publik agar memiliki pengertian yang baik
mengenai perusahaan.
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Teori Media Baru
Mark Poster (dalam Littlejohn
dan Foss, 2009: 413) mengemukakan bahwa
adanya periode baru dimana teknologi interaktif dan komunikasi jaringan, khususnya
dunia maya akan mengubah masyarakat. Dapat digambarkan sebagai:
1)
Dua arah
2)
Di luar kendali situasi
3)
Demokratisasi
4)
Mengangkat kesadaran individu
 |