10
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Komunikasi Massa
Secara general, komunikasi massa dapat diartikan sebagai suatu proses
penyampaian pesan yang dilakukan dengan menggunakan perantara berupa media
massa. Proses komunikasi massa sendiri sudah mengalami perkembangan yang pesat
pada saat ini, dimana proses komunikasi massa yang terjadi dengan berbagai
bentuknya, senantiasa menerpa manusia yang bertindak sebagai audiencenya.
Begitupun sebaliknya, dimana manusia yang berperan sebagai audience
senantiasa
menerpakan dirinya kepada media massa.
Dalam proses komunikasi massa, audience
umumnya akan diterpa dengan
berbagai macam informasi yang disediakan oleh berbagai jenis media massa yang
berbeda. Informasi-informasi ini sendiri bisa berupa informasi yang disukai dan
diterima oleh audience, maupun sebaliknya. Kehadiran berbagai jenis media massa
juga seolah mendukung proses interaksi dengan audience, dimana karena media
massa sendiri jenisnya beragam, mulai dari media cetak, media elektronik, hingga
media online, menyebabkan audience
memiliki kebebasan untuk memilih dan
memproses informasi sesuai dengan keinginan dan juga kebutuhan mereka. Sebagai
contoh, audience
yang tidak suka membaca koran, dapat memilih media online
maupun media lainnya sebagai sumber informasi, dan audience
yang tidak suka
mendengarkan radio, dapat memilih televisi maupun media lainnya sebagai sumber
informasi. Hal ini lantas menunjukkan jika proses komunikasi massa sudah sangat
melekat dalam kehidupan setiap individu pada zaman sekarang. Untuk memperjelas
 |