30
Sementara menurut Soemanagara, ada lima
syarat yang harus dimiliki oleh suatu
media untuk dapat dikategorikan ke dalam kelompok media massa, yaitu:
a)
Media tersebut dapat menjangkau lebih banyak komunikan.
b)
Menyajikan berbagai informasi sesuai dengan kemajemukan audience.
c)
Pada umumnya menggunakan model komunikasi satu arah.
d)
Informasi yang disampaikan dibatasi oleh ruang dan waktu.
e)
Feedback dari komunikan pada umumnya terjadi secara lambat (2006:53).
Mengutip konsep Mc Luhan (1964), Soemanagara
juga menguraikan tentang
tiga babak sejarah perkembangan media massa, yang dalam perkembangannya juga
berhubungan erat dengan perkembangan sosial dan teknologi, yaitu:
a.
Babak tribal, yaitu ketika manusia tidak dibatasi oleh pengaruh media massa
dan indera manusia secara bebas dapat menangkap berbagai stimuli.
b.
Babak Gutenberg, yaitu ketika mesin cetak menyebabkan orang
berkomunikasi secara tertulis dan membaca dari kiri ke kanan. Dalam babak
ini, hanya indera mata saja yang menangkap stimuli sehingga manusia
cenderung berpikir linear, seperti membaca dari kiri ke kanan.
c.
Babak Neotribal, yaitu ketika alat elektronik memungkinkan penggunaan
beberapa indera dalam menangkap stimuli
(Rakhmat, 2000:193-194 dalam
Soemanagara, 2006:85-86).
Masih berkaitan dengan perkembangan media massa, Nurudin dalam bukunya
Pengantar Komunikasi Massa, juga menguraikan tentang paradigma lama dan
paradigma baru dari penggunaan media massa, yang akan dijabarkan sebagai berikut:
 |