32
Berdasarkan kedua bagan tersebut, terlihat jelas jika terdapat perbedaan yang
mencolok antara paradigma lama dengan paradigma baru, dan perbedaan ini
disebabkan oleh perkembangan teknologi komunikasi massa yang kian cepat.
Pada akhirnya, dapat disimpulkan bahwa media massa merupakan alat yang
digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak (penerima)
dengan menggunakan alat komunikasi mekanis, seperti surat kabar, radio, ataupun
televisi (Cangara, 2008:126).
Adapun media massa yang memiliki fungsi untuk
menginformasikan (to inform), mendidik (to educate), mempersuasi (to persuade),
dan menghibur (to entertaint) ini, memiliki karakteristik tersendiri, yaitu:
a.
Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyak
orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian
informasi.
b.
Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan
terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Jikalau terjadi reaksi ataupun
umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
c.
Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak,
karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimana
informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.
d.
Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar,
dan semacamnya.
e.
Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan dimana
saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa (Cangara, 2008:
126-127).
Setelah mendeskripsikan mengenai definisi, paradigma, fungsi dan karakteristik
media massa, maka berikut akan dijabarkan mengenai jenis-jenis media massa, yang
 |