33
dikategorikan ke dalam dua kelompok, yaitu media cetak dan media elektronik.
Adapun yang termasuk ke dalam kategori media cetak adalah surat kabar dan
majalah, sementara yang termasuk ke dalam kategori media elektronik adalah radio,
film, dan juga televisi.
2.2.1
Surat Kabar
Surat kabar dapat dikatakan sebagai salah satu media massa tertua, karena
surat kabar muncul sebelum ditemukannya film, radio, ataupun televisi. Sebagai
suatu media massa, surat kabar memiliki kekuatan dan juga kelemahan yang
membedakannya dengan jenis media massa yang lainnya. Cangara dalam bukunya
Pengantar Ilmu Komunikasi,
mendeskripsikan mengenai kekuatan dan juga
kelemahan dari surat kabar, yang terbagi menjadi:
-
Kekuatan: mampu memberikan informasi secara lengkap, bisa dibawa
kemana-mana, dan terdokumentasi, sehingga mudah diperoleh bila diperlukan.
-
Kelemahan: hanya dapat dinikmati oleh audience
yang melek huruf, serta
lebih banyak disenangi oleh orang tua daripada kaum remaja dan anak-anak
(2008:127).
Lebih lanjut lagi, Soemanagara dalam bukunya Strategic Marketing
Communication : Konsep Strategis dan Terapan, juga mendeskripsikan mengenai
kekuatan dan kelemahan surat kabar, yaitu:
-
Kekuatan: dapat dibaca dimana saja, dapat dibaca berulang-ulang, dan
biayanya relatif rendah.
-
Kelemahan: jangkauan terbatas, daya rangsang rendah, kualitas visual
tergantung pada kualitas cetakan, dan setelah dibaca cenderung dibuang oleh
audience (2006:91).
 |