41
Meskipun memiliki jenis dan juga karakteristik yang berbeda dengan jenis
media yang lainnya, namun film sebagai media massa, memiliki fungsi yang sama
dengan jenis media lainnya. Adapun fungsi utama dari film adalah untuk
memberikan hiburan kepada audience-nya. Akan tetapi, dalam film, terkandung
juga fungsi informatif, edukatif, bahkan persuatif, dimana hal ini sejalan dengan
misi perfilman nasional sejak tahun 1979, yang menyatakan bahwa selain sebagai
media hiburan, film nasional juga dapat digunakan sebagai media edukasi untuk
pembinaan generasi muda dalam rangka nation and character building
(Effendy,
1981:212 dalam Ardianto, Komala & Karlinah, 2012:145).
2.2.4
Radio
Selain televisi, radio merupakan salah satu media elektronik yang banyak
digunakan oleh para audience. Bahkan menurut Ardianto, Komala & Karlinah,
radio merupakan media massa elektronik tertua yang sangat luwes (2012:123).
Radio memiliki berbagai keunggulan, yang membedakannya dengan jenis media
massa yang lainnya.
Untuk mendeskripsikan mengenai keunggulan radio, ada beberapa ahli yang
mengemukakan pendapatnya, seperti Hafied Cangara dalam bukunya Pengantar
Ilmu Komunikasi, yang mengemukakan bahwa salah satu kelebihan medium radio
ialah cepat dan mudah dibawa kemana-mana. Selain itu, radio juga bisa dinikmati
sambil melakukan aktivitas lainnya (2008:138-139). Selain Cangara, Ardianto,
Komala & Karlinah juga mengemukakan keunggulan radio yang bisa didengarkan
dimana saja dan memiliki kemampuan menjual bagi pengiklan yang produknya
dirancang khusus untuk khalayak tertentu (2012:123). Lebih spesifik lagi,
Soemanagara dalam bukunya Strategic Marketing Communication mengemukakan
bahwa kekuatan media radio dikaitkan dengan bagaimana mereka mampu menjadi
 |