28
Tetapi menurut Dennis McQuail saat itu, belum bisa menyimpulkan secara
komprehensif kaitan media baru ini dengan konteks media massa. Membutuhkan
teori baru jika implikasi dari perkembangan teknologi tersebut mengakibatkan
perubahan secara mendasar pada pola organisasi sosial dalam teknologi media
dan hubungan sosial masyarakat yang terlibat didalamnya. Aspek mendasar dari
perkembangan media baru ini adalah:
a.
Digitalisasi, yaitu pesan yang dikonstruksi dalam bentuk teks kemudian diubah
menjadi serangkaian kode-kode digital dan dapat diproduksi, dikirimkan pada
penerima maupun disimpan.
b.
Konvergensi, yaitu penyatuan semua bentuk dan fungsi media yang selama ini
brerdiri sendiri-sendiri baik dalam proses organoisasinya, distribusi,
penerimaan, regulasi maupun fungsi sebagai sumber informasi dan hiburan
(McQuail, 2005).
2.1.2.4
Peran Media Masssa
Peran media massa dalam kehidupan sosial, terutama dalam masyarakat
modern tidak ada yang menyangkal, menurut McQuail
dalam bukunya Mass
Communication Theories (2000: 66), ada enam perspektif dalam hal melihat peran
media.
Pertama, melihat media massa seabagai window on event and experience.
Media dipandang sebagai jendela yang memungkinkan khalayak melihat apa yang
sedang terjadi di luar sana. Atau media merupakan sarana belajar untuk mengetahui
berbagai peristiwa.
Kedua, media juga sering dianggap sebagai a mirror of event in society and
the world, implying a faithful reflection. Cermin berbagai peristiwa yang ada di
 |