14
buku pengantar komunikasi massa (Nurudin, 2007), dalam buku tersebut dijabarkan
bahwa ciri-ciri komunikasi massa antara lain adalah sebagai berikut:
1.
Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, tetapi kumpulan
orang. Artinya, gabungan antar berbagai macam unsur dan bekerja satu sama
lain dalam sebuah lembaga. Lembaga yang dimaksud di sini menyerupai sebuah
sistem. Sebagaimana kita ketahui sistem itu adalah “Sekelompok
orang,pedoman,
dan media yang melakukan suatu kegiatan mengolah,
menyimpan, menuangkan ide, gagasan, simbol, lambang menjadi pesan dalam
membuat keputusan untuk mencapai satu kesepakatan dan saling pengertian satu
sama lain dengan mengolah pesan itu menjadi sumber informasi.
2.
Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Komuniksn dalam komunikasi massa bersifat heterogen atau beragam. Artinya
penonton televisi beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial
ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau kepercayaan
yang tidak sama pula. Perbedaan
ini yang menjadikan komunikan dalam
komunikasi massa bersifat heterogen menjadi salah satu ciri-ciri dari media
massa.
3.
Pesannya Bersifat Umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau
satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya ditujukan
pada khalayak yang plural. Oleh karena itu, pesan-pesan yang dikemukakannya
pun tidak boleh bersifat khusus. Khusus di sini, artinya pesan memang tidak
disengaja untuk golongan tertentu.
 |