23
Gambar 2.2
Model Kerangka Pemikiran (Sumber: Penulis, 2013)
2.4
KerangkaTeori
Gambar 2.3
Kerangka Teori (Sumber: Penulis, 2013)
Promosi Penjualan yang
Berkaitan Dengan Uang
(X1)
Diskon/Potongan Harga
Impulse Buying (Y)
Power, Compulsion, Intensity
Spontaneity
Excitement and Stimulus
Disregard for Consequences
Promosi Penjualan yang
Tidak Berkaitan Dengan
Uang (X2)
Gift atau Hadiah
Contest dan Sweeptakes
Komunikasi
Komunikasi
Pemasaran
Bauran Komunikasi Pemasaran
Promotion Mix
Sales Promotion
Promosi
Promosi Penjualan
Berkaitan Dengan Uang
Promosi Penjualan Tidak
Berkaitan Dengan Uang
Perilaku
Konsumen
Keputusan
Pembelian
Impulse Buying
 |