11
2. Price (harga) merupakan sejumlah uang yang diperlukan untuk membayar
produk atau jasa. Secara lebih luas dapat dikatakan bahwa harga adalah
sejumlah nilai konsumen
yang dipertukarkan untuk memiliki atau
menggunakan suatu produk atau jasa. Harga adalah satu-satunya elemen
marketing mix yang menghasilkan revenue.
3. Place (tempat), yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk
yang dihasilkan atau dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran.
Bertujuan untuk menjamin ketersediaan produk, sehingga mudah dalam
mendapatkan produk yang meliputi channels, coverage, assortments,
locations, inventory, dan transport.
4. Promotions (promosi), yaitu cara perusahaan untuk melakukan komunikasi
marketing. Promotion mix terdiri dari 4 komponen utama yang saling
berkaitan yaitu: advertising (periklanan), promosi penjualan, public relations,
dan personal selling.
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Promosi
Menurut Kotler (2009: 263) promosi adalah ramuan khusus dari iklan pribadi,
promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk
mencapai tujuan iklan dan pemasarannya.
Sedangkan menurut Grewal and Levy (2008:
10) promosi merupakan
komunikasi yang dilakukan oleh pemasar untuk menginformasikan, membujuk dan
mengingatkan pembeli potensial akan produk atau jasa untuk mempengaruhi opini
pembeli dan memperoleh respon dari pembeli.
 |