dalam industri dan mengurangi persaingan. Perbedaan produk eksklusif adalah
karakteristik yang membuat daya tarik produk ke segmen pasar yang besar. Tapi
hanya karakteristik yang tidak dapat diikuti dengan
biaya rendah oleh pesaing
yang akan menjadi penghalang untuk masuk. Identitas merek adalah sejauh mana
pembeli mengambil nama merek ketika membuat keputusan.
Capital
requirements adalah total biaya mendirikan pabrik dan peralatan yang diperlukan
untuk mulai beroperasi di industri.
2.
Kekuatan Tawar Menawar Pemasok.
Diferensiasi input berarti pemasok yang berbeda memberikan karakteristik input
yang berbeda untuk input yang pada dasarnya melakukan pekerjaan yang sama.
Semakin besar tingkat diferensiasi antara pemasok semakin besar daya tawar
menawar yang
pemasok miliki. Kehadiran dan ketersediaan barang pengganti
berarti sejauh mana memungkinkan untuk beralih ke pemasok lain untuk barang
pengganti yang mirip. Semakin besar jumlah dan kemiripan barang
pengganti
semakin rendah daya tawar menawar pemasok. Konsentrasi pemasok adalah
tingkat kompetisi antar pemasok. Biasanya semakin terkonsentrasi industri,
semakin sedikit pemasok dan pemasok dapat lebih memiliki control terhadap
harga yang mereka tetapkan. Semakin besar konsentrasi pemasok biasanya
berarti daya tawar menawar pemasok semakin besar. Biaya relatif terhadap total
pembelian di industri mengacu pada jumlah yang perusahaan
habiskan terhadap
input dari pemasok tertentu dibandingkan dengan total pendapatan seluruh
perusahaan dalam industri pemasok. Pengeluaran yang lebih rendah biasanya
berdampak lebih banyak daya tawar bagi pemasok. Kekuatan tawar menawar
pembeli jatuh karena bisnis pembeli tidak begitu penting ke pemasok.
3.
Ancaman Barang Pengganti
Harga relatif barang pengganti adalah harga barang pengganti output perusahaan
dibandingkan dengan harga output yang perusahaan kenakan. Jika harga
pengganti lebih rendah, ancaman kompetitif meningkat sebagai diferensial
kenaikan harga. Switching costs mengacu pada biaya kepada pembeli beralih dari
satu penjual yang lain. Semakin besar switching cost,
semakin rendah ancaman
barang pengganti karena pembeli memiliki insentif kuat untuk tetap dengan
 |