22
pesaing berbeda dalam hal strategi, tempat mereka berasa, dan budaya,
serta ketika merger dan akuisisi menjadi umum dalam suatu industri.
Ketika persaingan antar perusahaan sejenis semakin intensif, laba
perusahaan menurun, dalam beberapa kasus bahkan menbuat suatu
industri menjadi sangat tidak tertarik.
2.
Potensi masuknya pesaing baru
Ketika perusahaan baru dapat dengan mudah masuk ke dalam industri
tertentu, intensitas persaingan antara perusahaan meningkat. Tetapi
hambatan untuk masuk, dapat mencakup kebutuhan untuk mencapai skala
ekonomi dengan cepat, kebutuhan untuk mendapatkan tekhnologi dan
pengetahuan khusus, kurangnya pengalaman, tingginya kesetiaan
pelanggan, kuatnya preferensi merk, besarnya kebutuhan akan modal,
kurangnya jalur distribusi yang memadai, peraturan pemerintah, tarif,
kurangnya akses terhadap bahan mentah, kepemilikan paten, lokasi yang
kurang menguntungkan, serangan balasan dari perusahaan yang sudah
mapan, dan potensi kejenuhan pasar. Di samping berbagai hambatan
masuk, perusahaan baru kadang –
kadang memasuki bisnis dengan
produk berkualitas lebih tinggi, harga lebih rendah, dan sumber daya
pemasaran yang besar. Dengan demikian, tugas penyusun strategi adalah
untuk mengidentifikasikan perusahaan yang berpotensi masuk ke pasar,
untuk memonitor strategi pesaing baru, untuk membuat serangan balasan
jika diperlukan, serta untuk memanfatkan peluang yang ada saat ini.
3.
Potensi pengembangan produk penggati
Tekanan kompetisi yang berasal dari produk subsitusi meningkat sejalan
dengan menurunnya harga relatif dari produk subsitusi dan sejalan
dengan biaya konsumen utuk beralih ke produk lain menurun. Cara
terbaik untuk mengukur kekuatan kompetitif produk subsitusi adalah
dengan memantau pangsa pasar yang didapat oleh produk - produk
tersebut, juga dengan memantau rencana perusahaan untuk dapat
meningkatkan kapasitas dan penetrasi pasar.
4.
Kekuatan tawar-menawar pemasok
Keuatan tawar – menawar pemasok mempengaruhi intensitas dalam suatu
industri, khususnya ketika ada sedikit barang subsitusi yang cukup bagus,
 |