7
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Penelitian Terdahulu
No.
Nama Penulis
Judul Penelitian
Metodologi
Penilaian & Hasil Penelitian
1.
Shakeel-Ul-
Rehman dan Dr.
M.Syed Ibrahim
(2011)
Integrated
Marketing
Communication
and Promotion
Kualitatif
Suksesnya komunikasi pemasaran
terpadu harus memiliki kombinasi
yang tepat dari alat promosi dan
teknik yang membantu perusahaan
untuk mengetahui metode yang
tepat dan efisien.
Ditujukan untuk berkomunikasi
dan membangun hubungan dengan
pelanggan (konsumen) serta pihak
yang memiliki kepentingan lainnya.
2.
Adrian Brunello
(2013)
The Relationship
Between
Integrated
Marketing
Communication
And Brand
Equity
Kualitatif
Dengan adanya komunikasi
pemasaran yang efektif akan
membantu pembentukan brand
image dan brand awareness yang
positif .
3.
Erfan Severi
and Kwek
Choon Ling
(2013)
The Mediating
Effects of Brand
Association,
Brand Loyalty,
Brand Image
and Perceived
Quality on
Brand Equity
Kuantitatif
Berdasarkan hasil dari penelitian
ini pemasar harus memprioritaskan
ekuitas merek sebagai strategi
mereka untuk menarik pelanggan
potensial karena tidak
menunjukkan hubungan langsung
dan tidak langsung yang signifikan
antara dimensi ekuitas merek dan
merek equity.
4.
Jing Hu, Xin
Liu, Sijun
The role of
brand image
Kuantitaif
Para pemasar harus berusaha untuk
menjaga harmonisasi citra merek
 |