8
Tabel 2.1
Tabel Penelitian Terdahulu
2.2
Teori Umum
2.2.1
Teori Komunikasi
Komunikasi merupakan salah satu hal terpenting dalam kehidupan kita
sehari-hari, komunikasi bukan hanya terjadi antara kita dengan orang lain namun
juga komunikasi bisa dilakukan dengan diri kita sendiri. Kata komunikasi berasal
dari bahasa Latin communicatio
yang berarti ‘pemberitahuan’ atau ‘pertukaran
pikiran’ (Suprapto, 2009:5). Aktivitas komunikasi dapat dilihat dalam kehidupan
sehari-hari manusia, yaitu sejak dari bangun tidur di pagi hari sampai dengan
manusia beranjak tidur pada malam hari. Beragamnya
cara berkomunikasi
memberikan pengaruh yang besar dalam kehidupan manusia dewasa ini, dibantu
dengan kemajuan teknologi yang menjadikan media komunikasi juga semakin
bervariasi.
Seperti dikatakan oleh Tannen bahwa kita butuh saling berdekatan agar
merasa berada dalam suatu komunitas dan tidak merasa sendirian di dunia (Suprapto,
2009:3). Hal tersebut terkait dengan peran manusia sebagai mahluk sosial yang hidup
bersosialisasi dengan lingkungannya. Menurut Sarah Trenholm dan Arthur Jensen
mendefinisikan komunikasi adalah suatu proses di mana sumber mentransmisikan
pesan kepada penerima melalui beragam saluran (Wiryanto, 2004:6). Sedangkan
pengertian komunikasi menurut Karlfried Knapp adalah interaksi antarpribadi yang
menggunakan sistem simbol linguistik, seperti sistem simbol verbal (kata-kata) dan
Wang and
Zhilin Yang
(2012)
congruity in
Chinese
consumers'
brand preference
untuk mendapatkan brand attitude
dan brand behavior yang positif.
5.
Barbara
Caemmerer
(2009)
The planning
and
implementation
of integrated
marketing
communications
Kualitatif
Dalam perencanaan dan
pelaksanaan IMC diperlukan
kreatifitas untuk selalu menjaga
brand image agar bisa menarik
konsumen.
 |