36
2.5 Analisis Konjoin
Menurut Singgih Santoso (2014 : 285), pada dasarnya tujuan analisis konjoin
adalah untuk mengetahui bagaimana persepsi seseorang terhadap suatu objek yang
terdiri atas satu atau banyak bagian. Hasil utama analisis konjoin adalah suatu bentuk
(desain) produk barang atau jasa, atau objek tertentu yang diinginkan oleh sebagian
besar responden.
Menurut Singgih Santoso (2014 : 287) analisis konjoin termasuk dalam
Multivariate Dependance Method dengan model :
Y1 = X1 + X2 + ... + Xn
Metrik / Non Metrik Non Metrik
Keterangan :
• Variabel independen (X1 dan seterusn ya) adalah faktor, yang berupa data
non-metrik (ype mobil, Desain mobil, dan sebagainya). Termasuk disini adalah
bagian dari Faktor (Level).
• Variabel Dependen (Y1) adalah pendapat keseluruhan (overall preference)
dari seorang responden terhadap sekian faktor dan level dari sebuah p roduk. Variabel
dependen ini juga mencakup tingkat kepentingan faktor dari seorang responden
terhadap atribut – atribut produk.
2.5.1 Proses dasar analisis konjoin
Menurut Singgih Santoso (2014 : 286) pada dasarnya proses analisis konjoin
terdiri dari :
1. Menentukan FAKTOR (atribut spesifik) kemudian LEVEL (bagian-bagian
dari faktor) dari sebuah objek. Contoh : objek yang akan diteliti yaitu
kemeja.
-
faktor warna, motif
-
level warna : merah , biru , kuning
 |