yaitu sintagmatik adalah hubungan antara satu tanda dengan tanda-tanda lain secara
liner dalam ruang dan waktu yang sama.
Dengan demikian hubungan itu disebut hubungan in presentia. Sedangkan
paradigmatik adalah hubungan antara satu tanda dengan tanda-tanda lain tidak dalam
ruang dan waktu yang sama, namun secara associative. Den gan demikian hubungan
itu disebut hubungan in absentia. Kedua hubungan ini menurut Saussure akan
memunculkan perbedaan (difference) nilai (valence) suatu tanda yang terjadi
akibat oposisi antara satu tanda dengan tanda lain. (Ferdinand De Saussure dalam
Benny H.Hoed : 2008)
Contoh kedua hubungan di atas adalah pernyataan ”Mahasiswa belajar di
kampus.” Hubungan sintagmatik adalah hubungan antar tanda mahasiswa – belajar –
di – kampus. Adapun hubungan paradigmatik misaln ya tanda ‘mahasiswa’ bisa
diganti dan akan b erbeda nilainya dengan ‘mahasiswi’ dan ‘kampus’ akan berbed a
dengan ‘sekolah’.
Dengan menggunakan teori relasi sintagmatik paradigmatik tersebut
merupakan sebuah cara alternatif untuk membedah desain (objek) secara langsung
dengan melihat struktu r atau susunan tanpa melihat historis atau penggalan waktu
pada desain (Drs. Olih Solihat Karso). Maka dari itu, dapat membantu penulis untuk
menyeleksi bagian yang penting dari kurotomesode.
2.1.4 Denotasi dan konotasi
Denotasi adalah makna sebenarnya yang sesuai dengan makna k amus,
sedangkan konotasi adalah makna ganda yang lahir dari pengalaman kultural
ataupun personal. Teori yang menjelaskan tentang denotasi dan konotasi dalam
semiotika adalah teori yan g dikemukakan oleh Roland Barthes pada tahun 1977
dalam buku yang berjudul Image-Music-Text. Serta teori Roland Barthes dalam
Semiotics The Basics oleh Daniel Chandler (2007) bahwa :
As a type of speech (which was after all the meaning of muthos),
contemporary myth falls within the province of a semiology; the latter ena bles
the mythical inversion to be 'righted' by breaking up the message into two
semantic systems: a connoted system whose signified is ideological(and thus
'straight', 'non-inverted' or, to be clearer – and accepting a moral langu age -
cynical) and a denoted system (the apparent literalness of image, object,
 |