produksi produk-produk yang distandardisasi dengan biaya per unit yang sangat
rendah untuk para konsumen yang peka terhadap harga. Terdapat dua tipe alternatif
kepemimpinan biaya.
Lima Strategi Generik Porter:
•
Tipe 1: Kepemimpinan Biaya – Biaya Rendah : Tipe 1 adalah strategi
biaya rendah (low-cost) yang menawarkan produk atau jasa kepada konsumen
pada harga terendah yang tersedia di pasar.
•
Tipe 2: Kepemimpinan Biaya – Nilai Terbaik : Tipe 2 adalah strategi nilai
terbaik (best-value) yang menawarkan produk atau jasa kepada konsumen
pada nilai harga terbaik yang tersedia di pasar; strategi nilai terbaik bertujuan
untuk menawarkan serangkaian produk atau jasa pada harga yang serendah
mungkin dibandingkan dengan produk pesaing dengan atribut serupa. Sasaran
(target) strategi tipe 1 maupun 2 adalah pasar yang besar.
•
Tipe 3: Diferensiasi : Tipe 3 strategik generik Porter adalah diferensiasi.
Pembedaan atau diferensiasi (differentiation) adalah sebuah strategi yang
bertujuan menghasilkan produk atau jasa yang dianggap unik di industri dan
diarahkan kepada konsumen yang relatif peka terhadap harga. Fokus (focus)
berarti memproduksi produk dan jasa yang memenuhi kebutuhan sekelompok
kecil konsumen. Dua tipe alternatif strategi fokus adalah Tipe 4 dan Tipe 5.
•
Tipe 4: Fokus – Biaya Rendah : Tipe 4 adalah strategi fokus biaya rendah
(low-cost focus) yang menawarkan produk atau jasa kepada sekelompok kecil
konsumen pada harga terendah yan g tersedia di pasar.
•
Tipe 5: Fokus – Nilai Terbaik : Tipe 5 adalah strategi fokus nilai terbaik
(best-value focus) yang menawarkan produk atau jasa kepada sejumlah kecil
konsumen dengan nilai harga terbaik yang tersedia di pasar. Kadang disebut
juga “diferensiasi terfokus”, strategi fokus nilai terbaik bertujuan untuk
menawarkan kepada konsumen tertentu produk atau jasa den gan lebih baik
memenuhi selera dan permintaan mereka dibandingkan produk pesain g.
Target (sasaran) strategi Tipe 4 maupun Tipe 5 adalah pasar yang kecil.
Perbedaannya adalah bahwa strategi Tipe 4 menawarkan produk atau jasa
kepada konsumen tertentu pada harga terendah, sedangkan Tipe 5
menawarkan produk atau jasa kepada konsumen tertentu pada harga yang
 |