1. Persaingan antar perusahaan sejenis
Persaingan antar perusahaan saingan biasanya merupakan yang paling hebat
dari lima kekuatan k ompetitif. Strategi yang dijalank an oleh sebuah
perusahaan dapat berhasil hanya sejauh ia menghasilkan keunggulan
kompetitif atas strategi yang dijalankan perusahaan pesaing. Perubahan dalam
strategi oleh satu perusahaan bisa jadi ditanggapi dengan langkah balasan,
seperti penurunan harga, peningkatan kualitas, penambahan fitur, penyediaan
layanan, perpanjangan garansi, dan pengintensifan iklan.
2. Kemungkinan masuknya pesaing baru
Perusahaan baru kad ang masuk ke industri dengan produk berkualitas lebih
tinggi, harga lebih rendah, dan sumber daya p emasar an yang substansial.
Oleh karenanya, tugas pen yusun strategi adalah mengidentifikasi perusahaan-
perusahaan baru yang berpotensi masuk ke pasar, memonitor strategi
perusahaan saingan baru, menyeran g balik jika diperlukan, dan
memanfaatkan kekuatan dan peluan g yang ada. Ketika ancaman perusahaan
baru yang masuk ke pasar kuat, perusahaan yang telah ada umumnya
memperkuat posisi mereka dan mengambil tindakan untuk menghambat
perusahaan baru tersebut, seperti dengan menurunkan harga, memperpanjang
garansi, menambah fitur, atau menawarkan paket-paket pendanaan.
3. Potensi pengembangan produk pengganti
Hadirnya p roduk-produk pengganti meletakkan batas tertinggi (plafon ) untuk
harga yang dapat dibebankan seb elum konsumen beralih ke produk
pengganti. Besarn ya tekanan kompetitif yang berasal dari pengembangan
produk pengganti biasanya ditunjukkan oleh rencana pesaing untuk
memperluas kapasitas produksi, selain angka penjualan dan pertumbuhan
laba mereka. Kekuatan kompetitif produk pesaing bisa diukur dengan
penelitian terhadap pan gsa pasar yang berhasil diraih produk itu, dan juga
dari rencana perusahaan tersebut untuk meningkatkan kapasitas produksi dan
penetrasi pasar.
4. Daya tawar pemasok
Daya tawar pemasok mempengaruhi intensitas persaingan di suatu industri,
khususnya ketika terdapat sejumlah besar pemasok, atau ketika hanya
terdapat sedikit bahan mentah pengganti yang bagus, atau ketika biaya
 |