15
atau konsep diri yang diinginkan. Model tersebut menunjukkan bahwa makna
kultural terdapat pada 3 lokasi:
lingkungan sosial dan fisik, produk dan jasa,
konsumen individual.
Sub Kultur
Merupakan kelompok khas orang-orang disuatu masyarakat yang
menganut makna kultural sama untuk respon afektif dan kognitif (reaksi-
reaksi emosional, kepercayaan, nilai, perilaku, adat istiadat dan
lingkungan). Jenis-jenis dari sub kultur dibedakan menjadi 5 bagian, yaitu
sub kultur geografis, sub kultur umur, sub kultur etnis, sub kultur gender,
sub kultur penghasilan.
Kelas Sosial
Merupakan hirarki status nasional yang membedakan kelompok dan
individu berdasarkan harga diri dan gengsi. Kelas sosial dibagi
menjadi 2
kelompok yakni :
Kelompok Kelas Sosial Konsumen
-
Kelas Atas
Mementingkan citra, ekspresi diri lebih dihargai
-
Kelas Menengah
Bertindak tepat dan membeli apa yang sedang
populer,
peduli
dengan rekomendasi media cetak
-
Kelas Pekerja
Anggota keluarga yang bergantung pada dukungan ekonomi
dan
emosional kerabat, cara pandangnya sempit
-
Kelas Bawah
Tidak mempunyai tabungan
Kelompok Kelas Sosial Keluarga
-
Overprivileged
Memiliki uang ekstra
-
Averange
Memiliki pendapatan menengah
-
Underprivileged
Keluarga yang memiliki penghasilan
sedikitnya 15 % dibawah
median kelasnya.
 |