Home Start Back Next End
  
Salah satu  faktor yang mempengaruhi citra merek adalah keunggulan 
sebuah produk, dimana produk tersebut lebih unggul daripada produk 
pesaingnya.  Keunggulan  dapat  berupa  model  ataupun  kenyamanan 
yang diperoleh konsumen sehingga menjadi ciri khas tersendiri untuk 
menarik konsumen. 
2.  Kekuatan Asosiasi Merek (Strength of Brand Association) 
Faktor ini sangat ditentukan oleh banyaknya informasi mengenai suatu 
produk yang masuk ke dalam ingatan konsumen, dan bertahan sebagai 
bagian dari citra merek. Dengan cara membangun popularitas melalui 
iklan,  atau  kegiatan  promosi  lainnya.  Kepopuleran  ini  sebagai 
penghubung  antara  produk  dengan  konsumen.  Jika  produk  tersebut 
dikenal  oleh  konsumen,  maka  produk  tersebut  akan  tetap  terjaga  di 
ingatan konsumen sehingga dapat membentuk citra merek.  
3.  Keunikan Asosiasi Merek (Uniquesness of Brand Association) 
Faktor yang juga dapat membentuk citra merek adalah keunikan yang 
dimiliki  oleh  produk  tersebut,  keunikan  dapat  berupa  bentuk  dari 
produk,  fungsinya,  atau  kebanggaan  yang  diterima  konsumen. 
Keunikan  ini  akan  menjadi  keunggulan  produk  tersebut  dalam 
bersaing, dan menjadi alasan konsumen untuk memilih merek tertentu.  
61 
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter