2. Pengingat Kembali Brand (Brand Recall)
Pengingat Kembali Brand adalah tingkatan dimana brand disebutkan
oleh responden setelah menyebutkan brand yang pertama kali disebut
sebagai pertanyaan pertama tentang suatu kategori produk.
3. Pengenalan Brand (Brand Recognition)
Pengenalan Brand adalah tingkatan dimana tingkat kesadaran
responden akan suatu brand diukur dengan memberikan bantuan.
Pertanyaan untuk pengenalan brand memberikan bantuan dengan
menyebutkan ciri-ciri dari produk brand tersebut.
4. Tidak Menyadari Brand (Brand Unaware)
Tidak Menyadari Brand adalah tingkatan dimana responden tidak
mengenal sama sekali atau tidak tahu mengenai suatu produk.
2.8.3 Nilai Terbentuk dari Kesadaran Brand (Brand Awareness)
Kesadaran brand dapat sedikitnya menciptakan 4 nilai, nilai tersebut
dibentuk dengan empat cara, yaitu:
1. Anchor to which other association can be attached
Suatu brand dengan suatu tingkat kesadaran dapat mempengaruhi
asosiasi-asosiasi lain yang berhubungan dengan brand tersebut.
Dengan demikian, brand dengan tingkat kesadaran yang tinggi di
pikiran konsumen akan membantu asosiasi lainnya di pikiran
konsumen atas brand tersebut.
64
 |