6
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1
Pemasaran
Pemasaran dapat didefinisikan sebagai suatu proses sosial dan manajerial
yang didalamnya adalah
individu dan kelompok yang mendapatkan apa yang mereka
butuhkan
dan
inginkan
dengan
menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan
produk
atau
jasa
yang
bernilai
dengan
pihak lain.
Selain
itu
dikatakan,
pemasaran
meliputi
seluruh
kegiatan
perusahaan
dalam beradaptasi
terhadap
lingkungannya
secara
kreatif
dan
menguntungkan
(Ray Corey,1992). Tugas dari pemasar adalah
menjabarkan kebutuhan
masyarakat
menjadi peluang yang menghasilkan keuntungan
(Anonim).
Definisi-definisi diatas secara
umum menjabarkan konsep
inti dari pemasaran
yaitu
:
kebutuhan,
keinginan
dan
permintaan produk; nilai, biaya dan kepuasan;
pertukaran, transaksi dan
hubungan; pasar dan pemasaran serta pemasar. Konsep
ini
dapat digambarkan kedalam diagram dibawah ini :
Kebutuhan,
Nilai,
Pertukaran,
Pemasaran
Keinginan dan
Permintaan
Produk
Biaya dan
Kepuasan
Transaksi dan
Hubungan
Pasar
dan
Pemasar
Gambar 2.1 Bagan Konsep Pemasaran
Cara berpikir seorang pemasar
harus dimulai dengan kebutuhan dan keinginan
manusia. Manusia membutuhkan makanan, udara, air, pakaian dan rumah untuk
 |