31
Pengukuran
paling
jelas
untuk
output
ini adalah
jumlah peserta yang hadir, akan
tetapi bukan hanya jumlah fisik yang dihitung, tetapi juga tipe peserta yang hadir, jumlah
interview yang dihasilkan, dan jumlah materi promosi yang disebarkan.
d. Public Opinion Polls
Dilakukan
dengan
tujuan
untuk
mengetahui
apakah target
audience telah
menangkap
pesan,
tema,
atau
konsep
yang
telah disampaikan dan seberapa efektifkah
kegiatan presentasi atau promosi tersebut dilakukan.
3. Mengukur PR Outtakes
Pengukuran
yang
dilakukan
untuk
mengetahui
apakah
target audience
menerima pesan
yang
telah ditujukan ke
mereka,
memperhatikan, mengerti, dan
apakah
mereka menyimpan pesan tersebut dan masih dapat mengingat pesan tersebut.
Ada empat hal yang perlu diukur pada PR outtakes, yaitu :
a. Favorability
b. Understanding and comprehension
c. Message recall and retention
d. Attentiton and possible immediate response
Selain itu, ada dua tipe dari pengukuran PR outtakes, yaitu :
a. Awareness and comprehension Measurements
Pengukuran dilakukan secara kualitatif (interview, polling) dan kuantitatif (telpon,
mail,
mal,
internet,
fax)
mengenai kesadaran, perhatian, dan pengertian konsumen
akan pesan yang disampaikan.
b. Recall and Retention Measurements
 |