9
(adventure), FedEx
(guaranteed overnight delivery), Nike
(performance), dan
Lexus
(quality).
Menurut David Aaker (Aaker, 1996, p.8), peranan merek (brand) adalah :
1. Brand equity is a set of assets yaitu bahwa merek (brand) adalah sekumpulan aset
yang dapat menciptakan nilai tambah
2. Each brand assets creates value in a variety of very different ways, yaitu bahwa
setiap aset yang terdapat dalam suatu merek (brand) dapat
menciptakan nilai
yang
bervariasi dan berbeda-beda
3.
Brand
creates
values
for
the
customer
as
well
as
the
firm, yaitu bahwa merek
(brand) dapat
menciptakan
nilai
untuk
konsumen
sebaik
suatu
merek
(brand)
menciptakan nilai untuk perusahaan
4. For
assets
or
liabilities
to
underline
brand,
they
must
linked
to
the
name
and
symbol
of
the
brand,
yaitu
bahwa
merek
(brand)
sebagai
suatu
aset
atau
kewajiban
yang
melekat
pada
nama
atau
simbol
suatu
merek (brand),
bila
suatu
merek
(brand) diganti
maka
aset
dan
kewajiban yang
dimiliki
akan
ikut
berubah
atau bahkan hilang
2.1.3
Makna dari Merek (Brand)
Merek
(brand) akan
menggambarkan
sekumpulan
kegunaan,
kelebihan,
dan
layanan
yang diberikan oleh penjual kepada pembeli secara konsisten. Produk yang baik
akan memberikan jaminan kualitas kepada pembeli.
Merek
(brand) dibuat
untuk
menggambarkan
sifat
dari
produk.
Seorang
pemasar
harus dapat mengidentifikasikan dengan baik suatu merek (brand). Akibat dari tidak jelas
 |