11
Suatu
merek
(brand)
akan
menggambarkan satu
budaya
di
masyarakat.
Contoh : Mercedes
menggambarkan budaya
Jerman yaitu
teratur, efisien, dan
kualitas tinggi.
5. Personal (Personality)
Merek (brand) akan
menggambarkan personal
individu pemakainya. Contoh
:
Mercedes menggambarkan orang yang mempunyai kedudukan.
6. Pemakai (User)
Merek
(brand) akan dipakai oleh
jenis pengguna tertentu. Contoh
:
Mercedes
untuk
orang
top
executive
yang
berumur
di
atas
55 tahun,
bukan
sekretaris
berumur 20 tahun.
2.1.4
Branding dalam Entertainment
Branding
memainkan
fungsi
yang
cukup penting dalam industri seni dan
hiburan
(seperti perfilman, televisi, musik, dan lain sebagainya). Keller berpendapat
keberadaan
nama
merek
(brand) yang
kuat
sangat
berharga
di
industri
hiburan
dikarenakan
nama
merek
(brand) yang
kuat
itu
dihasilkan
oleh
perasaan
atau
bahkan emosi
yang kuat
yang dibentuk dari pengalaman masa lalu terhadap suatu
merek (brand) (Keller, 1998, p.19).
2.2
Kesadaran Merek (Brand Awareness)
2.2.1
Definisi Kesadaran Merek (Brand Awareness)
 |