13
2.2.2
Tipe Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Kesadaran
merek
(brand
awareness) dihasilkan
dari
meningkatnya
pengenalan
terhadap suatu
merek (brand) melalui publisitas
yang berulang-ulang dan asosiasi
yang
kuat.
Oleh
karena
itu,
kesadaran
merek
(brand) awareness
dapat
dikarakteristikkan ke dalam 2 (dua) tipe (Keller, 1998, p.51), yaitu :
?
The depth of brand awareness
Mengacu
kepada
besarnya
kesempatan
yang
dimiliki
oleh
sebuah
merek
(brand) untuk dikenali ataupun diingat.
?
The breadth of brand awareness
Mengacu kepada banyaknya variasi situasi di mana merek (brand) muncul
di benak orang sehingga menstimulasi konsumsi atau pembelian.
2.2.3
Membangun Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Keller
mengungkapkan 2
(dua) pedoman umum yang digunakan dalam
membangun kesadaran merek (brand awareness) (Keller, 1998, p.51) :
1. Memperkuat
nama
merek
(brand)
secara
visual
dan
verbal
dengan
menggunakan
elemen-elemen
merek (brand).
Hal
ini
dapat
dilakukan
dengan
menciptakan
sebuah
slogan
ataupun
jingle yang secara kreatif dipadukan
dengan kategori
merek (brand) tertentu. Slogan atau jingle tersebut juga dapat
diberikan elemen-elemen merek (brand) lainnya seperti logo, simbol,
karakter, dan kemasan.
2. Memadukan
merek (brand) secara kreatif
dengan kategori ataupun
lambang-
lambang tertentu
melalui pilihan-pilihan komunikasi yang
mampu
 |