12
2.4.
Brand Positioning Map
Brand
Positioning
Map
merupakan
salah
satu
cara
untuk
mengetahui
posisi
merek
produk atau
layanan
jasa
dari
perusahaan.
Biasanya
pembuatan
peta
posisi
merek
ini disertai dengan
merek- merek
lain sebagai pembanding,
baik
merek produk
dari
perusahaan
sendiri
maupun
dari
perusahaan
pesaing.
Penggunaan
peta
ini
berguna untuk memberikan informasi mengenai posisi merek produk dari perusahaan
apakah
termasuk
kategori
yang
cukup
baik
atau
tidak,
harga
termasuk tinggi atau
rendah, kualitas termasuk tinggi atau rendah, pelayanan termasuk baik atau tidak, dll.
Selain
itu, dari pemetaan ini posisi merek produk pesaing juga dapat diketahui.
Contoh
Brand Positioning Map dapat dilihat pada Gambar 2.2.
Gambar 2.2
Brand Positioning Map
 |