16
2.6. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Bauran pemasaran menurut Armstrong dan Kotler (p52, 2007) adalah
seperangkat alat -
alat pemasaran taktis yang dipadukan perusahaan untuk
menanggapi keinginannya terhadap target pasar.
Bauran pemasaran
terdiri dari
semua hal yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan
(demand) terhadap produk yang dihasilkannya. Beberapa kemungkinan dapat
dikelompokkan dalam 4 variabel, yaitu: Product, Price, Place, dan Promotion.
1. Produk (Product).
Produk
berarti
kombinasi
barang
dan
jasa
yang ditawarkan perusahaan kepada
target pasar.
2. Harga (Price).
Harga
adalah
jumlah
uang
yang
harus
dibayar
customer
untuk
mendapatkan
produk.
3. Tempat (Place).
Tempat
termasuk
aktivitas
perusahaan
yang
membuat
produk
menjadi
tersedia
kepada target konsumen.
4. Promosi (Promotion).
Promosi
berarti
kegiatan
yang
mengkomunikasikan
seberapa
bernilainya
suatu
produk dan mendorong target konsumen untuk membelinya.
 |