17
2.7. Pembagian Pasar Konsumen (Consumer Segmentation)
Sebelum menyusun
suatu
strategi
marketing,
perusahaan
harus
mengidentifikasi pembagian pasar konsumen yang akan mempengaruhi
perkembangan perusahaan. Menurut Kotler dan Keller (2006, p231 - 238) pembagian
pasar konsumen dibagi menjadi empat, yaitu:
1. Segmentasi Geografis.
Segmentasi
geografis
untuk
membagi
pasar
dalam
unit
geografis
yang
berbeda
meliputi: negara, negara bagian, wilayah, kota, maupun pinggiran kota.
2. Segmentasi Demografis.
Dalam segmentasi demografis, pasar dibagi kedalam kelompok berdasarkan
variabel misalnya:
a)
Usia.
b)
Jumlah anggota keluarga.
c)
Jenis kelamin.
d)
Pendapatan.
e)
Pekerjaan.
f)
Pendidikan.
g)
Agama/keyakinan.
h)
Ras.
i)
Generasi.
j)
Kelas sosial.
 |