18
3. Segmentasi Psychographic.
Psychographic
adalah ilmu yang menggunakan psikologi dan demografis untuk
mendapatkan pengertian yang lebih mendalam mengenai konsumen.
Dalam segmentasi
Psikografi
pembeli
dibagi
kedalam kelompok
yang
berbeda
berdasarkan karakteristik personal/psikologis, gaya hidup, atau values.
Orang
–
orang
yang
ada
didalam demografi
yang
sama
dapat
memperlihatkan
profil psikografis yang sangat berbeda.
4. Segmentasi Perilaku.
Dalam segmentasi
perilaku
pembeli
dibagi
kedalam kelompok
berdasarkan
pengetahuan
mereka,
sikap
terhadap, penggunaan, atau tanggapan terhadap
produk.
2.8. Brand
2.8.1. Pengertian Brand
Pada bagian ini akan dijelaskan tentang definisi, istilah - istilah tentang
brand, dan tinjauan teoritis yang digunakan dalam menyusun karya ilmiah.
Menurut Kotler dan Keller (2009, p276), brand adalah sebuah
nama,
istilah,
tanda, simbol atau desain, atau kombinasi dari semuanya ini yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasikan
barang
atau
jasa
dari
seorang
penjual
atau
kelompok
penjual
serta membedakannya dari barang atau jasa dari pesaing.
 |