Home Start Back Next End
  
20
2.8.3. Enam Building Blocks Brand
Menurut Kotler dan Keller (2006, p262 - 263), proses
implementasi keempat
tahap diatas membutuhkan enam building blocks yaitu:
1. 
Brand Selience, berhubungan dengan aspek
aspek
awareness dari sebuah
brand, seperti seberapa sering dan mudah sebuah brand
diingat
dan
dikenali
dalam berbagai situasi pembelian atau konsumsi.
2.   Brand Performance, berhubungan dengan kemampuan produk dan jasa dalam
memenuhi kebutuhan fungsional konsumen.
3.   Brand
Imagery,
menyangkut
extrinsic
property
produk
dan
jasa,
termasuk
cara brand dalam memenuhi kebutuhan psikologis atau sosial pelanggan.
4.   Brand
Judgement,
berfokus
pada
pendapat
dan
penilaian
personal
konsumen
terhadap brand.
5.   Brand Feelings, respon dan reaksi emosional konsumen terhadap brand.
6.   Brand  
Resonance,  
mengacu  
pada  
karakteristik  
relasi  
yang  
dirasakan
pelanggan terhadap brand sampai kepada perasaan dimana pelanggan
merasa
tersinkronisasi dengan brand.
Empat Langkah Membangun Brand:
Menyusun identitas brand yang tepat (Who are you?)
Menciptakan makna brand yang sesuai (What are you?)
Menstimulasi respon brand yang diharapkan (What about you?)
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter