45
diperlukan
untuk
mengetahui
efektivitas
dari
perluasan
merek
yang
telah
dilakukan.
5. Salah satu cara memperkuat
brand
equity
adalah
dengan
melakukan
promosi
besar-besaran
yang
membutuhkan
biaya
besar. Brand equity yang kuat
memungkinkan perusahaan memperoleh margin yang lebih tinggi dengan
merepakan premium price (harga premium), dan mengurangi ketergantungan
pada promosi sehingga diperoleh laba yang lebih tinggi.
6.
Brand
equity yang
kuat
dapat
digunakan
sebagai dasar untuk pertumbuhan dan
perluasan
merek
kepada
produk
lainnya
atau
menciptakan
bidang
bisnis
baru
yang
terkait
yang
biayanya
akan
jauh
lebih mahal untuk dimasuki tanpa merek
yang memiliki brand equity tersebut.
7. Brand
equity
yang
kuat
dapat
meningkatkan
penjualan
karena
mampu
menciptakan loyalitas saluran distribusi. Toko, supermarket, dan tempat-tempat
penjualan
lainnya
tidak
akan
ragu-ragu untuk menerima
suatu produk dengan
brand equity yang kuat dan sudah terkenal untuk dijual kepada konsumen. Produk
dengan
brand
equity yang
kuat
akan
dicari
oleh
pedagang karena mereka yakin
bahwa produk dengan
merek
tersebut akan memberikan keuntungan bagi
mereka.
Dengan
brand
equity yang kuat, saluran distribusi dapat berkembang sehingga
semakin banyak tempat penjualan yang pada akhirnya akan memperbesar volume
penjualan produk tersebut.
8.
Aset-aset
brand equity lainnya dapat memberikan keuntungan kompetitif bagi
perusahaan
dengan
memanfaatkan
cela-celah yang tidak dimiliki pesaing.
Biasanya,
bila
dimensi
utama
dari
brand
equity
yaitu
brand
awareness,
brand
 |