46
association,
perceived
quality,
dan brand
loyalty sudah
sangat
kuat,
secara
otomatis
aset
brand equity lainnya juga akan kuat. Sebagai contoh kesetiaan
perantara
maupun
pemasar
(dealer,
grosir, dll) sangat tergantung pada kekuatan
empat
elemen
utama
dari brand equity. Pada umumnya, mereka tidak ragu lagi
terhadap perusahaan yang memiliki brand equity kuat, sehingga kepercayaan
untuk memasarkan produknya semakin meningkat.
Oleh karenanya penekanan
riset
brand
equity diberikan
pada
keempat
elemen
utama
dari brand
equity,
sedangkan aset brand equity lainnya akan secara otomatis terimbas oleh kekuatan
dari keempat elemen utama tersebut.
Berdasarkan
paparan
yang
dikemukakan
diatas,
disadari
bahwa brand
equity
menempati posisi yang demikian penting bagi tercapainya tujuan perusahaan. Dengan
demikian,
perusahaan
yang
ingin
tetap
bertahan, dan melangkah lebih maju untuk
memenangkan
persaingan,
sangat
perlu
mengetahui
kondisi brand
equity
produknya
melalui riset terhadap elemen-elemen brand equity.
 |