19
o
Dihargai(Social approval)
o
Menghormati diri sendiri (Self respect)
2.4.2
BRAND ASSETS VALUATOR
Young and Rubicam advertising agensi (Y&R) mengembangkan suatu
model brand equity yang disebut dengan Brand Asset Valuator (BAV).
Bedasarkan riset dari hampir 200,000 konsumen di 40 negara, BAV
menyediakan
pengukuran
komparatif
dari
brand
equity
pada
ribuan
macam
dari
brand
melalui
ratusan
dari
berbagai
macam
kategori.
Ada
empat
komponen utama atau pilar dari brand equity menurut BAV, diantaranya
ialah:
Diferensasi(Differentiations)
Yaitu pengukuran dari tingkat dimana suatu brand tersebut terlihat lain dari
pada yang lain.
Relavan(Relevance)
Yaitu pengukuran secara luas terhadap pertimbangan dari brand itu sendiri.
Penghargaan(Esteem)
Pengukuran terhadap seberapa baik brand tersebut dipandang dan dihargai.
Pengetahuan(Knowledge)
Yaitu pengukuran akan
seberapa brand tersebut dikenal dan diketahui oleh
pelanggan.
 |