5
1. Atribut (Attributes)
Sebuah merek dapat memberikan gambaran kepada konsumen
mengenai atribut yang terdapat di dalam merek itu sendiri. Contoh:
berkualitas, elegan, tahan lama.
2. Manfaat (Benefit)
Atribut dari sebuah merek tersebut harus dapat diterjemahkan dalam
bentuk manfaat baik dari sisi fungsi maupun emosi. Contoh: atribut
berkualitas dapat diasumsikan dengan arti bahwa produk tersebut
menggunakan bahan-bahan
yang bermutu tinggi dibandingkan dengan
produk pesaingnya.
3. Nilai (Value)
Sebuah merek dapat turut serta memberikan nilai lebih bagi
produsennya.
Contoh:
mobil bermerek Mercedes selalu identik
dengan mobil yang berperforma tinggi, aman, dan prestisius.
4. Budaya (Culture)
Sebuah merek dapat turut mencerminkan budaya tertentu. Contoh:
mobil Mercedes mewakili kebudayaan negara Jerman, seperti
terorganisir, efisien, dan berkualitas tinggi.
 |