21
Channel
of
distribution
bisa didefinisikan sebagai jaringan dari organisasi atau
institusi
yang,
dalam
kombinasinya,
menjalankan fungsi yang diperlukan untuk
menghubungkan produsen dengan pelanggan akhir untuk menuntaskan tugas pemasaran.
2.7.1.1 Fungsi Pemasaran
Dalam dunia
pemasaran,
diketahui
bahwa
berbagai
aktivitas
dan
tindakan
yang
spesifik sangat penting untuk dilaksanakan sebelumnya untuk menuntaskan sebuah
pertukaran. Fungsi pemasaran secara umum dapat diklasifikasikan sebagai penjualan,
pembelian, mengantarkan (transporting),
menyimpan (storing), pembiayaan (financing),
standarisasi (standardization),
pembiayaan
pasar (market
financing),
menahan
resiko (risk
bearing), dan informasi pasar (market information).
Dalam penyusunan jalur, fungsi ini
secara alternatif bisa dilakukan oleh anggota channel yang berbeda atau bisa juga dilakukan
dan diulang beberapa kali.
 |