14
digunakan
perusahaan
untuk
mencapai
tujuan
pemasarannya
dalam
suatu
target
market
(Kotler, 2003).
sales
promotion
advertiding
company
Products
services
prices
sales force
distribution
channe;
Terget
customers
public
relation
Direct mail
telemarketing
and internet
Gambar 2.3 Marketing Mix Strategy (Philip Kotler, 2003, p.16)
Gambar
menunjukkan
bahwa
keputusan
bauran
pemasaran
(marketing
mix)
yang
dibuat haruslah sejalan dengan trade channel-nya.
Marketing
mix
terdiri
dari
empat
variabel,
yang
disebut
4P,
yaitu
product,
price,
promotion, place.
 |