13
2.4
Analisis lingkungan
Analisis lingkungan bertujuan mengembangkan
daftar terbatas peluang yang dapat
dimanfaatkan perusahaan dan ancaman yang harus dihindari. Analisis lingkungan ini tidak
bertujuan untuk mengembangkan daftar panjang dan lengkap dari setiap faktor
kemungkinan yang dapat mempengaruhi bisnis; sebaliknya, tujuannya adalah mengenali
variabel kunci yang menawarkan respon yang dapat dilakukan, perusahaan harus mampu
menjawab
baik
dengan
menyerang
maupun
bertahan terhadap faktor –
faktor dengan
merumuskan strategi yang memanfaatkan peluang eksternal atau yang meminimalkan
dampak ancaman potensial.
2.5
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Menurut
The
American
Marketing
Association, pengertian pemasaran adalah
perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga dan distribusi dari ide, barang atau
jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memuaskan
individu
dan
tujuan
organisasi
(Kotler, 2003).
Untuk menghasilkan analisis
yang lebih akurat dan komprehensif, pemasar
menggunakan tools
untuk
menganalisa,
alat
analisa
yang digunakan disini adalah bauran
pemasaran
(Marketing Mix). Marketing
mix adalah seperangkat alat pemasaran
yang
 |