12
Ada
4
(empat)
kriteria
yang
disampaikan oleh
Wood
dimana
kita
dapat
melihat
apakah suatu faktor internal itu termasuk dalam strength atau weakness yaitu:
1.
Kinerja
masa
lampau.
Bagaimana
faktor tersebut mempengaruhi kinerja
sebelumnya, jika diukur berdasarkan trend pada profitabilitas, pangsa pasar,
produktivitas karyawan, atau standar pengukuran
lain yang dirasa perlu?
Apakah
trend dan kinerja tersebut memiliki kecenderungan untuk berlanjut?
2. Hasil. Seberapa besar faktor tersebut berkontribusi terhadap hasil-hasil tertentu yang
terdapat
dalam tujuan
dan
sasaran
perusahaan?
Apakah
faktor
tersebut
berkecenderungan
untuk
mempengaruhi
hasil-hasil
di
masa
depan
dalam jangka
pendek maupun jangka panjang?
3. Pesaing.
Bagaimana
faktor
tersebut
jika
dibandungkan
dengan
faktor
yang
sama
dari
kompetitor,
dan
apakah
ada
kecenderungan terjadinya
perubahan
signifikan
di
masa depan?
4.
Penilaian manajemen. Bagaimana penilaian manajemen perusahaan kepada faktor
tersebut?
Apakah
mereka
merasa
bahwa pandangan
mereka
akan
berubah
dalam
bulan-bulan atau tahun - tahun ke depan, dan mengapa?
Dengan
menggunakan
analisis
SWOT
maka
dapat
membantu
para
pemasar
agar
bisa lebih menggabungkan kekuatan - kekuatan dengan peluang - peluang yang
menjanjikan, dimana juga memberi pengertian bagaimana kekuatan -
kekuatan dapat
menutupi kelemahan -
kelemahan dan ancaman -
amcaman jika dieksploitasikan ke dalam
rencana - rencana pemasaran.
 |