11
Marketing Mix
pruduct
product variety
quallity
desain
features
brand name
packaging
sizes
services
warranties
returns
Target Maarket
Place
channels
coverage
assortment
s locations
inventory
transport
Price
List price
discounts
allowances
payment period
credit items
Promotion
sales promotion
advertising
sales force
public relation
direct marketing
Gambar 2.2 The Four P Comment of the Marketing Mix (Philip Kotler, 2003, p.16)
2.3
Analisis SWOT
Dengan mengacu pada data-data internal maupun eksternal perusahaan, maka bisa
dilakukan Analisis SWOT
(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Data-data yang
dijadikan acuan disini disesuaikan dengan kondisi, misi dan sasaran perusahaan. Kekuatan
dan kelemahan adalah faktor-faktor internal yang dapat mendukung atau tidak mendukung
perusahaan.
 |