10
Supply chain, merupakan suatu jalur distribusi dari bahan baku ke komponen
produk final.
Competition,
kompetisi
mencakup
semua
acuan,
potensial
rival
offering, dan
subtitusi
yang
customer
pertimbangkan.
Kompetisi
itu
sendiri
dibagi
dalam
empat
level
yang berbeda yaitu:
1)
Brand competition, Perusahaan
melihat kompetisi
ini
dari kesamaan produk
dan jasa yang ditawarkan pada customer yang sama.
2)
Industry Competition, Perusahaan
melihat kompetisi
ini berdasarkan
kesamaan jenis produk atau kelas produk yang sama yang ditawarkan kompetitornya.
3)
Form
competition,
Perusahaan
melihat
bahwa
semua
perusahaan
lain
yang
membuat produk yang memberikan suatu jasa (service) yang sama adalah pesaingnya.
4)
Generic competition, Perusahaan pesaingnya sebagai
semua perusahaan
yang
saling
bertarung
memperebutkan
setiap uang yang hendak dikeluarkan
konsumennya.
Marketing environment,
lingkungan
marketing
dapat
dibagi
dua
yaitu,
task
environment yang
melibatkan produksi, distribusi, promosi. Sedangkan broad environment
mencakup lingkungan demografik, ekonomi, natural environment, teknologi, politik dan
sosial.
Marketing Program,
merupakan
tugas
para
marketer
untuk
merancang
program
marketing yang akan menggunakan berbagai pembauran tools marketing (marketing mix).
 |