19
penggunanya
adalah
kalangan
eksekutif
kelas
atas
dengan
status
ekonomi
sosial (SES) A, bahkan A+.
2.3.7 Orang Tersohor atau Endorser
Seorang selebriti seringkali mempunyai asosiasi yang kuat.
Mengaitkan nama
seorang tersohor dengan
sebuah
merek
bisa
memindahkan
asosiasi-asosiasi
ini
ke
merek
tersebut.
Salah
satu
karakteristik
penting
bagi
sebuah merek untuk bisa dikembangkan adalah kompetisi teknologi,
kesanggupan mendesain, dan proses manufaktur sebuah produk.
2.3.8 Gaya Hidup atau Kepribadian
Manusia atau orang memiliki kepribadian dan gaya hidup beragam,
dan sebuah merek bisa diilhami
dengan macam-macam kepribadian dan
karakteristik gaya hidup yang hampir sama.Contohnya adalah riset yang
dilakukan perusahaan Pepsi yang melibatkan
17
grup
premium
loyal
untuk
pepsi dan coke, telah memberi gambaran mengenai kepribadian kedua merek
tersebut.
 |