21
2.3.11 Negara atau Wilayah Geografis
Sebuah
negara bisa
menjadi
simbol
yang
kuat,
asalkan
negara
itu
mempunyai hubungan yang erat dengan produk, bahan, dan kapabilitas.
Asosiasi-asosiasi
ini bisa dieksploitasi dengan
mengaitkan
merek pada
sebuah
negara.
2.4 Citra Merek
Citra merek mencerminkan persepsi dari sebuah merek. Seperti halnya dengan
identitas merek, posisi merek lebih mengaspirasi, merefleksikan persepsi dari strategi
yang
dibuat
untuk
diasosiasikan
dengan
merek
itu
sendiri.
Dalam membuat
posisi
merek, langkah yang diperlukan untuk membantu adalah melakukan perbandingan
antara identitas merek dengan citra merek dari berbagai dimensi.
 |