22
Tabel 2.4 Dimensi Citra Merek
DIMENSI
MEREK
IDENTITAS MEREK
CITRA
Produk:
Pengguna :
(dalam fisik atau
Bir Premium
Anak Muda
emangat)
Paruh Baya
Bir Premium
Kepribadian:
Humoris
Keuntungan
Fungsional:
Superior
Keuntungan
Emosional :
social
Gembira, Humoris
Citarasa Superior
Penerimaan dalam grup
Gembira,
Citarasa
Melalui perbandingan identitas dengan citra merek akan menghasilkan
satu dari tiga tugas komunikasi yang berbeda yang merefleksikan posisi merek.
Sebuah citra merek dapat menjadi:
1.
Peningkatan
(
bila
sebuah
dimensi
perlu
untuk
ditambahkan
atau
di
perkuat)
2.
Pendukung
dan
Pengeksplorasi
(
jika
asosiasi
merek konsisten
dengan
identitas
dan sesuai)
 |