28
” The act of designing the company’s of ring and image so that they occupy a
meaningful and distinct competitive position the target costumers mind”
Yang dapat diterjemahkan
positioning adalah tindakan yang dilakukan
marketer
untuk
membuat
citra
produk
dan hal-hal
yang
ingin
ditawarkan
kepada
pasarnya dan berhasil
memperoleh posisi
yang
mengandung arti dalam benak sasaran
konsumen.
Dan
menurut
Hiebing dan
Cooper
(1997),
definisi
Positioning
adalah:
“Posisitioning establish desire perception of your product within the target
market relative to the competition”
Yang
dapat
diterjemahkan
sebagai
positioning membangun
persepsi
produk
anda
dalam pasar sasaran relatif terhadap persaingan.
Sedang Rhenald Kasali (1999:526) menyarankan definisi sebagai berikut:
”Positioning dalan strategi komunikasi
untuk
memasuki otak konsumen, agar produk
atau
merek
atau
‘nama’
anda
mengandung
arti tertentu yang dalam beberapa segi
mencerminkan keunggulan terhadap produk atau
merek
atau
nama
lain dalam bentuk
hubungan asosiatif”.
Dalam ‘consumer
mind’
yang
menggarap
persepsi
manusia
itu
adalah
medan
perang
pemasaran
terutama
dalam
usaha-usaha
menancapkan
positioning.
Ries
dan
Trout (1986:4) mengatakan :
“Marketing battles are fought inside the mind. Inside your own mind and
inside the mind and
inside the mind of your prospects, everyday of the week.
 |