Home Start Back Next End
  
13
3.   Superior: 
Perbedaan 
yang 
ditawarkan 
merupakan 
suatu 
keunggulan
produk.
4.   Dapat
dikomunikasikan:
Perbedaan
yang
ditawarkan
dapat
dikomunikasikan pada konsumen.
5.   Pendahulu  :  Perbedaan  yang  ditawarkan  adalah  merupakan  penawaran
pertama yang ditawarkan kepada konsumen.
6.   Terjangkau: Perbedaan yang ditawarkan mampu dibayar konsumen.
7.
Menguntungkan: 
Perusahaan 
dapat 
mengintroduksikan 
perbedaan 
itu
secara menguntungkan.
Menurut
Kasali
(1999:
538),
selain menggunakan
atribut
sebagai
alat
untuk
mengembangkan pernyataan positioning, ada berbagai cara positioning,
yaitu:
1.   Positioning berdasarkan perbedaan produk.
Para pemasar menunjukkan kepada pasarnya dimana letak perbedaan
produknya terhadap pesaing. Kelemahan cara ini adalah perbedaan yang
ditonjolkan mudah ditiru oleh pesaing.
2.   Positioning berdasarkan manfaat produk.
Manfaat produk dapat ditonjolkan sebagai positioning sepanjang dianggap
penting oleh konsumen.
3.   Positioning berdasarkan pemakaian
Memfokuskan pada pemakaian produk, seperti contohnya Gatorade
menggunakan 
atlet 
untuk 
menunjukkan 
produk 
ini 
adalah 
minuman
energi.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter