15
Yang mempunyai arti posisi merek adalah bagian dari identitas dan nilai yang
di tawarkan dan dikomunikasikan secara aktif pada target konsumen untuk
menunjukkan kegunaan atau kelebihan produk dari merek kompetitor.
2.3 Identitas Merek
Sebuah identitas merek merupakan petunjuk, arahan, tujuan dan arti dari
sebuah merek. Identitas merek ialah pusat dari visi strategis merek dan salah
satu pendukung empat prinsip dimensi ekuitas merek. Yaitu asosiasi-asosiasi, yang
mana adalah jiwa dari merek itu sendiri.
Menurut Aaker (1996:68) Identitas merek adalah:
“Brand identity consists of twelve dimensions organized around four
perspectives-the brand as a product (product scope, product attributes,
quality or value, users, country of origin), brand as organizations
(organizational attributes, local versus global), brand as person (brand
personality, brand customer relationships), and brand as symbol (visual
imagery/metaphors and brand heritage)”.
Aspek
yang
unik
dan
bernilai
dari
sebuah
merek
seringkali direpresentasikan
dalam
identitas
inti.
Dalam
identitas
merek
terdapat
bagian-bagian
elemen
merek
yang
mendukung
identitas
inti dari sebuah merek,
yang berfungsi
untuk
memperkaya
dan memberikan dukungan terhadap merek untuk membuka berbagai alternatif
pengeksekusian aktivitas merek.
 |